Destination Canada rassemble sous la bannière de l’Équipe Canada les partenaires de l’industrie, guidés par une étoile du Nord commune, en vue de stimuler les visites, les dépenses et les investissements.
Le Canada a une occasion en or d’inciter près de 1,5 million de voyageurs supplémentaires à visiter le pays et à y dépenser 1,9 milliard de dollars d’ici 2022.
Le résumé du plan d’entreprise 2018-2022 de Destination Canada, Trouver notre étoile du Nord , concorde avec la nouvelle vision du tourisme du gouvernement du Canada et présente notre approche « Équipe Canada ». Celle-ci rassemble nos partenaires du secteur à l’échelle des provinces, des territoires et des villes afin de tracer la voie qui nous mènera à une croissance accrue.
Ce résumé du plan d’entreprise explique comment Destination Canada favorisera la croissance continue de l’industrie canadienne du tourisme en se fixant trois objectifs principaux :
• Accroître la demande pour le Canada par un marketing novateur;
• Renforcer la compétitivité commerciale du secteur touristique;
• Accroître l’efficience et l’efficacité au sein de l’organisme.
Comment Destination Canada compte-t-elle atteindre ces objectifs? Tout d’abord, nous miserons sur plusieurs initiatives importantes comme Étoile du Nord 2022 et Accueillir l’Amérique. Nous donnerons aussi plus de poids à notre plan de marketing en Chine et amplifierons ainsi la promotion de l’Année du tourisme Canada-Chine 2018. Parmi les autres tactiques adoptées, mentionnons une collaboration avec Statistique Canada (qui nous donnera accès à plus de données sur le plan régional) et la promotion des voyages hors saison et vers des destinations rurales.
« Nous sommes fiers d’annoncer que 2017 a été la meilleure année que nous ayons jamais connue, a déclaré Ben Cowan-Dewar, président du conseil d’administration de Destination Canada. Et nous continuons de viser vers le haut. L’industrie canadienne du tourisme est plus que jamais au diapason et nous pouvons tirer profit de cet élan ensemble pour soutenir l’expansion des entreprises touristiques dans tout le pays. »
Le résumé du plan d’entreprise décrit une approche à volets multiples et à long terme pour le tourisme. Il expose également les avantages que les partenariats présentent pour l’industrie canadienne du tourisme. Des conditions avantageuses sont en place; c’est le moment de construire un avenir prospère. Pour en savoir plus, consultez le résumé de notre plan d’entreprise 2018-2022 : Trouver notre étoile du Nord.
Publication : 20 mars 2018
