Destination Canada a le plaisir de décerner le Prix d’excellence Exploration Canada 2018 pour les membres de l’industrie à Tourisme Montréal pour sa campagne « J’ai changé ».
Tous les ans, les Prix d’excellence Exploration Canada de Destination Canada soulignent l’excellence en création de contenu inspirant les voyageurs à explorer le Canada en récompensant l’industrie et les médias touristiques. Cette année, 11 médias gagnants ont été récompensés pour leur travail exceptionnel publié au pays et dans les marchés étrangers de Destination Canada. Un 12e prix est aussi remis à un membre de l’industrie canadienne du tourisme qui s’est distingué en matière de relations avec les médias et de diffusion de récits.
Destination Canada a le plaisir de décerner le Prix d’excellence Exploration Canada 2018 pour les membres de l’industrie à Tourisme Montréal pour sa campagne « J’ai changé ».
Dans la foulée des célébrations du 375e anniversaire de la ville, Tourisme Montréal a imaginé une campagne de marque unique pour continuer sur sa lancée. « J’ai changé » mettait l’accent sur une donnée importante recueillie par Tourisme Montréal : dans de nombreuses régions québécoises, la métropole avait en quelque sorte mauvaise réputation (elle était perçue comme agitée, congestionnée et peu sécuritaire). Avec une pointe d’humour, de romantisme et d’humilité, Tourisme Montréal a joué sur cette perception et a réussi à la tourner à son avantage, faisant pleins feux sur les activités et attractions créées à l’occasion du 375e anniversaire, pour déclarer que la ville avait changé.
La campagne a surpassé les attentes. Lancée sur de multiples plateformes médiatiques, elle a généré plus de quatre millions d’impressions, plus d’un million de visionnements de vidéos et, surtout, une augmentation de 4 % des séjours d’une nuit ou plus. L’approche marketing originale a fait fureur sur les médias sociaux et a su frapper l’imagination du grand public. Elle a même entraîné une vidéo de réponse comique de la ville de Québec.
Le juge John Wiltshire, président-directeur général de l’Association canadienne du marketing, a été impressionné par l’approche marketing intégrée de Tourisme Montréal utilisant autant la médiatisation payante que méritée. « Les relations publiques intensives, la mobilisation d’un nombre conséquent de médias et l’utilisation de ressources variées tout au long de la campagne forcent le respect, a-t-il déclaré. L’approche créative était juste assez provocante et entraînera probablement une attribution de marque positive pour les années à venir. »
Tourisme Montréal était en lice contre les finalistes Fogo Island Inn et Tourism Richmond pour leurs campagnes respectives « Fogo Island Inn and Fluevog Have Made a Vow » (Collaboration canadienne : le Fogo Island Inn et Fluevog) et « Asian Food Beckons in Canada » (La cuisine asiatique : un attrait du Canada).
Félicitations à Tourisme Montréal et aux finalistes. Merci de donner envie aux voyageurs d’explorer de nouvelles facettes du Canada!
