Destination Canada et Bell Média font équipe pour encourager la génération Y canadienne à explorer son propre pays
Destination Canada, l’organisme national de marketing touristique du Canada, a annoncé aujourd’hui un nouvel accord de marketing sur deux ans avec Bell Média, première entreprise canadienne de services multimédias.
Dans le cadre de cet accord, Bell Média et Destination Canada mèneront une vaste campagne de marketing de contenu, en français et en anglais, qui visera à inviter la génération Y canadienne à voyager dans son propre pays d’ici 2017 et durant cette année où le Canada fêtera son 150e anniversaire.
Les membres de la génération Y, aussi appelés milléniaux, constituent plus du cinquième des voyageurs dans le monde et sont considérés comme une source majeure de recettes futures pour le pays.Il s’agira de s’adresser d’abord à la génération Y d’ici : en s’appuyant sur la vaste audience de la marque Much de Bell Média, toujours populaire auprès des jeunes, et sur son réseau multicanal Much Digital Studios, le secteur du tourisme encouragera cette jeunesse canadienne indépendante et mobile à faire elle-même l’expérience du Canada, et à raconter aux voyageurs du monde entier ce qu’elle a vécu.
La programmation de Much Digital Studios, riche en contenu, soulignera l’approche de ce grand anniversaire du Canada en mettant en vedette 150 expériences canadiennes, telles que vues par Much et les influents créateurs de Much Digital Studios. Ce contenu consistera en une série de brefs épisodes vidéo à grande visibilité, produits par l’équipe de tournage originale de Much, qui serviront à capter l’essence d’une expérience authentique vécue directement par un créateur de Much Digital Studios dans une destination touristique canadienne.Chaque épisode sera soutenu par un investissement média dans l’ensemble des stations de Bell Média, de façon à générer du trafic vers la plateforme de contenu du programme sur Much.com, où les épisodes se retrouveront aux côtés d’autres expériences typiquement canadiennes racontées par des blogues, des photos, des images GIF, des listes et des vidéos. En plus du contenu produit par Much, les créateurs de Much Digital Studios noteront leurs impressions et raconteront leur voyage en temps réel dans leurs réseaux sociaux, contribuant chacun à dresser un panorama riche et complet des expériences touristiques à couper le souffle qu’offre le Canada.
« Le 150e du Canada représente une excellente occasion d’inviter les jeunes Canadiens à approfondir leurs rapports avec leur propre pays », explique David Goldstein, président-directeur général de Destination Canada.« Avec nos partenaires médiatiques — Bell Média et Much Digital Studios —, le secteur du tourisme est en bonne position pour proposer des expériences fantastiques aux quatre coins du pays ».
Tracey Pearce, vice-présidente principale, Télévision spécialisée et payante, de Bell Média, ajoute : « Ce sera un plaisir de travailler en collaboration avec Destination Canada et ses partenaires touristiques, en tirant parti de la relation authentique entre Much Digital Studios et les Y pour mieux faire connaître les expériences touristiques canadiennes et stimuler l’intérêt à leur égard.Nous savons que ce programme permettra non seulement de stimuler le tourisme intérieur au Canada, mais aussi de faire émerger de futurs ambassadeurs touristiques de notre pays. »
La campagne de 52 semaines combinera des éléments de marketing traditionnel à l’utilisation des médias sociaux, pour diffuser au Canada un contenu ciblant la génération Y d’ici.Ce programme de grande envergure rassemble des partenaires de toute l’industrie canadienne du tourisme, y compris les organismes de marketing provinciaux et territoriaux ainsi que des marques nationales du secteur du voyage, tous unis pour promouvoir leurs destinations et leurs expériences.Les activités de marketing liées à ce partenariat coïncideront avec la période précédant la célébration du « sesquicentenaire » du Canada, un événement à grand déploiement qui soulignera le 150e anniversaire du pays en 2017.
Publication : 2015-12-01
