Chaque jour, plus de 57 000 visiteurs étrangers arrivent au Canada pour y séjourner une nuit ou plus, attirés par la sécurité des villes, l’hospitalité des gens et la beauté remarquable des parcs nationaux et de la faune. Ces visiteurs sont accueillis par des centaines de milliers de Canadiens qui oeuvrent dans le secteur du tourisme et mettent en valeur le meilleur de ce que notre pays a à offrir. De nos métropoles à nos régions sauvages les plus éloignées, et de nos lieux de villégiature et nos centres de congrès de classe mondiale à nos gîtes touristiques familiaux, le tourisme touche presque le Canada en entier.
Depuis 2000, celui-ci croît environ de trois à quatre fois plus vite que la population et une fois et demie plus vite que le PIB mondial – une tendance qui devrait se maintenir jusqu’au milieu des années 2020. En fait, en 2017, le secteur des voyages et du tourisme a affiché un taux de croissance de 4,6 %, devançant la croissance du PIB mondial (3,7 %) pour une septième année d’affilée, et ce, même si le monde a connu sa plus forte croissance du PIB depuis 10 ans.
Néanmoins, tout indique que le potentiel touristique du Canada demeure très sous-développé. Le tourisme canadien a connu une croissance inférieure à celle du secteur mondial durant trois des quatre dernières années. Il faut dire que le tourisme représente une fraction des exportations canadiennes comparativement à ce que l’on voit dans des pays semblables comme les États-Unis, l’Australie, le Royaume-Uni et le Japon. Et comme le décrit le présent rapport, le Canada ne reçoit pas la part qui lui revient de la croissance du tourisme dans le monde. En fait, d’ici 2030, il serait en mesure de doubler, voire plus, le nombre d’arrivées internationales et les recettes qu’elles engendrent.
Le Canada peut se permettre de viser beaucoup plus haut, mais le potentiel du secteur ne se réalisera pas du jour au lendemain. Et il faudra plus que des actions isolées des secteurs public et privé. En effet, les défis sont considérables, de la concentration de la demande aux limites du transport en passant par la pénurie de main-d’oeuvre et le manque d’occasions d’investissement attrayantes. Pour les surmonter, il faudra revoir notre approche pour mieux coordonner les actions des différents ordres de gouvernement et des exploitants d’entreprises touristiques de toutes tailles.
En un mot, le monde est prêt à découvrir davantage le Canada, et il est temps que notre pays réponde à la demande.
Le rapport vise à alimenter les discussions sur la structure, le rendement et le potentiel du secteur et à trouver différentes façons de stimuler l’économie touristique canadienne.
McKinsey & Company a effectué des recherches et des analyses fondées sur les faits qui ont mené aux conclusions du rapport, en collaboration avec Destination Canada.
Publication : 2018-12-10
