BIENVENUE À NOTRE ÉVOLUTION : CANADA. LE CŒUR GRAND OUVERT.

L’évolution de la marque de Destination Canada fait appel à l’émotion et à la passion du voyage.

Destination Canada, l’organisme national de marketing touristique, est retourné aux sources de l’identité canadienne pour faire évoluer sa marque destinée aux consommateurs et inciter encore plus de voyageurs étrangers à visiter le Canada.

Le nouveau slogan « Le cœur grand ouvert » et le logo distinctif en forme de cœur, qui utilise les couleurs blanc et rouge caractéristiques de l’iconographie du Canada, font partie des éléments de l’architecture renouvelée de la marque, dont le but est de créer un lien affectif fort avec les voyageurs.

« Les voyageurs d’aujourd’hui recherchent plus qu’une simple expérience : ils veulent être transformés; ils veulent être émus, explique Ben Cowan-Dewar, président du conseil d’administration de Destination Canada. L’évolution de la marque se fonde sur l’idée que le voyage doit être transformateur et que le Canada laissera un souvenir indélébile dans le cœur du voyageur. C’est notre façon de partager notre passion avec le monde entier. »

L’évolution de la marque fait suite à une période de transformation de cinq ans pour Destination Canada, qui a pris une tangente numérique et fondé ses activités sur les données. De solides études de marché et une vaste consultation de l’industrie ont contribué à orienter cette toute dernière évolution de la marque touristique du Canada.

Dans un marché mondial où règne la concurrence, Destination Canada veut que le Canada soit plus qu’un pays sur la carte et qu’il devienne une invitation à faire connaissance avec les habitants, le territoire et la culture locale. En 2018, année record, le Canada a reçu 21,1 millions de visiteurs étrangers. De ce nombre, 1,39 million d’arrivées sont attribuables au travail de Destination Canada, qui a ainsi généré 1,76 milliard de dollars en dépenses touristiques de visiteurs étrangers et soutenu plus de 13 000 emplois au pays.

« Nous allons poursuivre sur notre lancée et créer un mouvement qui secouera l’apathie et encouragera les voyageurs étrangers, la population canadienne et l’industrie du tourisme à adopter les destinations canadiennes avec passion et le cœur grand ouvert », se réjouit David Goldstein, président-directeur général de Destination Canada.

Au cours des mois à venir, Destination Canada lancera la marque dans dix marchés des voyages d’agrément et cinq marchés des événements d’affaires. En s’appuyant sur la force du slogan, du logo et du concept de voyage transformateur, de même que sur la fierté de l’identité canadienne, Destination Canada s’inspirera des éléments de la marque pour créer du contenu sous forme imprimée et numérique.

Le nouveau logo remplacera l’ancien logo destiné aux consommateurs « Canada. Explorez sans fin », qui a été utilisé pendant plus de 13 ans.

Le Canada est plus qu’un pays sur une carte.
C’est une lumière sur le monde.
C’est une invitation à explorer et à faire des rencontres.
C’est un appel à découvrir les richesses d’ici
et le potentiel qu’on trouve dans chacun de nous.
Le Canada est une destination pour les esprits ouverts et intrépides.
Pour les braves.
Pour les audacieux.
Pour les curieux.

Le Canada. Le cœur grand ouvert.

Nous invitons l’industrie du tourisme, nos partenaires et tous les Canadiens à faire partie de notre histoire. Ouvrez une session dans la Médiathèque de la marque Canada pour télécharger notre nouveau logo.

Merci de faire rayonner notre message.